网站的内容一般是需要经常维护更新的，才能更好的进行网站优化，让客户一直保持关注度。但是如果网站的内容和结构经常变动，就会体验很不好，甚至产生反感，特别是对于企业商业网站而言。
    其一、网站经常改动变动的话，一些用户熟悉了网站的功能和习惯了使用网站，如果突然找不到了经常进的入口了，或者突然没了经常使用的功能，又或发现一下子无法使用你网站改动后的版面功能了，那么用户往往又会对你网站陌生和不满，这对用户体验来说都不是好事。
    其二、用户往往会对网站的第一印象尤其深刻，是好是坏，是否适合他的审美观在第一次打开网站后便会留下印象，如果一个网站经常更换内容的话，用户会对这个网站的第一印象产生偏差，认为并不是好象第一次访问的那种感觉了，假如每次访问每次感觉都不一样的话，这样并不能更好地对网站产生信任和加深印象，只会陌生远离。
    其三、就是网站经常变动改动对搜索引擎优化也不友好，搜索引擎蜘蛛爬行跟用户访问是一样的，如果经常从这爬行的发现这不通了，或者发现经常光顾的内容不在这了没有了，那么蜘蛛会放弃检索，这对收录是极不友好的；另外一个网站的权重积累也是从网站用户的忠诚度积累起的，经常改动内容也对其不利。