1,搜索引擎是网民获取信息的主要工具
    根据CNNIC统计,大约有70%的网民不会记忆网址去登录网站,而是通过查询搜索引擎关键词访问检索到的网站。这里举一个例子,大家能记住新浪的网址吗?笔者是记不住的。但我是如何访问新浪的呢?我是通过百度搜索中文“新浪” ,然后选择排名第一的新浪官网进入的。
    2,搜索引擎是高效的网络推广渠道
    搜索引擎会为产品网站带来最有明确需求的客户。通过网站联盟的数据来看,SEO带来流量的转换率高达30%以上。比如笔者在网易工作时,通过SEO带来的流量转化率高达60%以上。为什么转化率会这么高?是因为用户搜索到的东西就是他迫切想要的东西,自然转化率就高。例如,我想在网上买一个无线网卡,我会搜索“无线网卡”关键字,最终会找到我想要的无线网卡,然后成交。
    3,网民更信赖自然检索的结果
    搜索引擎在检索页面,都会提供专门的关键字广告区域。但在搜索引擎上侧与右侧的关键字广告点击率,远低于左侧自然检索排名的网站。据谷歌与百度的相关数据显示,自然检索的点击率占整个搜索点击的80%,而广告的点击率只占20%。也就是说,无论你把SBM (竞价排名)做得多好,顶多为SEO (自然检索排名)的四分之一。可见SEO是多么重要。而为什么网民点击自然排名比点击广告的多呢?因为搜索引擎诞生这么多年了，网民已经习惯并且知道哪些区域是广告,一般会跳过广告,直接点击自然检索排名区域的内容。这说明网民更信赖自然搜索。
    4，网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果
    谷歌和百度等搜索引擎公布了用户搜索点击热力图数据,两家的用户点击行为竟然惊人的一致。谷歌提供的数据是这样的：
    第一名点击率为50%;
    第二名点击率为30%;
    第三名点击率为10%;
    第四名点击率为5%；
    第五名与其他排名点击率之和为5%。
    这说明多数网民在检索时,只点击搜索首页的前几位网站。搜索结果三页以后的内容,几乎无人问津。